Erklärvideo Beispiele aus verschiedenen Branchen: Inspiration für Ihr Video

Bevor ein Unternehmen sein erstes Erklärvideo in Auftrag gibt, stellt sich fast immer dieselbe Frage: Wie soll das eigentlich aussehen? Was soll erklärt werden? Wie lang soll es sein?

Der beste Weg, diese Fragen zu beantworten, ist der Blick auf andere. In diesem Artikel zeigen wir branchenspezifische Beispiele, Aufbau-Muster und typische Inhalte für Erklärvideos aus den wichtigsten Branchen. Als Inspiration für Ihr eigenes Video.

SaaS und Software

Software ist per Definition unsichtbar. Man kann sie nicht anfassen, nicht riechen, nicht fotografieren. Ein Erklärvideo macht das Unsichtbare sichtbar und ist deshalb für SaaS-Unternehmen oft das wichtigste Marketing-Asset überhaupt.

Typischer Aufbau eines SaaS-Erklärvideos

1. Einstieg mit einem konkreten Pain Point - Zeigen Sie das Problem, das Ihre Software löst. Nicht abstrakt, sondern konkret: "Kennen Sie das, wenn 3 Teams gleichzeitig in 3 verschiedenen Excel-Dateien arbeiten und am Ende keiner weiß, welche aktuell ist?"
2. Produktvorstellung ohne Feature-Dump - Nicht alle Features aufzählen. Stattdessen den wichtigsten Nutzen in einem Satz: "Unsere Software synchronisiert alle Teams in Echtzeit, egal in welcher App sie arbeiten."
3. Demonstration des Workflows - Animiert zeigen, wie das Produkt im Alltag funktioniert. Das kann Screen-Recording sein, besser aber eine saubere Animation des Workflows.
4. Ergebnis und Nutzen - Was hat der Nutzer davon? Zeit sparen, Fehler vermeiden, mehr Umsatz. Konkrete Zahlen, wenn vorhanden.
5. Call-to-Action - "Jetzt kostenlos testen" oder "Demo anfragen".

Mehr zu Erklärvideos speziell für SaaS-Unternehmen finden Sie auf unserer Erklärvideo SaaS Seite.

Medizin und Pharma

Kaum eine Branche braucht Erklärvideos so dringend wie die Medizin. Komplexe Wirkmechanismen, schwierige Begriffe, Prozesse, die im menschlichen Körper unsichtbar ablaufen: All das ist für Patienten und auch für Fachpublikum oft schwer zu verstehen.

Typische Einsatzbereiche in der Medizin

• Patientenaufklärung: Wie wirkt dieses Medikament? Was passiert bei dieser OP? Was ist zu erwarten?
• Medizinprodukte: Wie wird ein Gerät angewendet? Welche Vorteile hat es gegenüber der Vorgänger-Generation?
• Fachkommunikation: Erklärung neuer Behandlungsmethoden für Ärzte und medizinisches Personal.
• Pharma-Marketing: Wirkmechanismus eines neuen Wirkstoffs für Fachpublikum und für regulatorische Zwecke.

Besonderheiten bei Medizin-Erklärvideos

Medizinische Inhalte erfordern besondere Sorgfalt bei der Formulierung. Aussagen müssen belegbar sein, Werbebotschaften müssen den Heilmittelwerbegesetz-Anforderungen entsprechen und Zielgruppen-spezifisch formuliert sein, also anders für Patienten als für Fachpublikum.

3D-Animation bietet hier einen einzigartigen Vorteil: Sie kann Vorgänge im Körperinneren zeigen, die kein Kamera-Objektiv je erfassen könnte, von molekularen Wirkmechanismen bis zu chirurgischen Eingriffen.

Spezifische Informationen für diese Branche finden Sie auf unserer Seite Erklärvideo Medizin.

Maschinenbau und Industrie

Maschinen sind oft zu groß, zu laut, zu gefährlich oder zu komplex, um sie in einem Video-Dreh wirkungsvoll darzustellen. 3D-Animation löst all diese Probleme auf einmal.

Was Maschinenbau-Erklärvideos zeigen

• Wie die Maschine von innen funktioniert (Schnittansichten, Innenperspektiven)
• Den Arbeitsablauf, den die Maschine ermöglicht, von Rohmaterial bis Endprodukt
• Sicherheitsfeatures, die unsichtbar sind, aber entscheidend für die Kaufentscheidung
• Vergleich: Alte Methode vs. neue Maschinen-Lösung
• Wartungsanleitungen und Bedienungshinweise (intern und für Kunden)

Zielgruppen im Maschinenbau

Maschinenbau-Erklärvideos haben oft zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen: Einkäufer und Geschäftsführer, die den Kaufentscheid treffen, und Techniker und Bediener, die mit der Maschine arbeiten. Diese beiden Gruppen brauchen unterschiedliche Inhalte.

Für Entscheider ist der ROI entscheidend: Was bringt die Maschine? Wie viel spart sie? Für Bediener ist die Handhabung entscheidend: Wie wird sie bedient? Was ist zu beachten?

Mehr dazu auf unserer Seite Erklärvideo Maschinenbau.

E-Commerce und Retail

Im E-Commerce ist der erste Eindruck alles. Wer auf eine Produktseite kommt, entscheidet in wenigen Sekunden, ob er kauft oder abspringt. Ein Produktvideo kann diesen Entscheidungsprozess maßgeblich beeinflussen.

Wann ein Erklärvideo im E-Commerce besonders wirkt

• Wenn das Produkt erklärungsbedürftig ist und sich nicht von selbst erklärt
• Wenn mehrere ähnliche Produkte im Wettbewerb stehen und Differenzierung entscheidend ist
• Wenn das Produkt eine spezifische Verwendungsweise hat, die Fotos nicht zeigen können
• Wenn emotionaler Mehrwert kommuniziert werden soll, der über die reine Funktion hinausgeht

Das Unboxing-Problem lösen

Viele E-Commerce-Unternehmen kämpfen mit hohen Retourenraten. Ein häufiger Grund: Das Produkt entspricht nicht den Erwartungen der Käufer. Ein gutes Erklärvideo setzt die richtigen Erwartungen, zeigt das Produkt realistisch und reduziert damit die Retouren-Quote.

Mehr Informationen finden Sie auf unserer Seite Erklärvideo E-Commerce.

Finanzdienstleister und Versicherungen

Finanzprodukte sind abstrakt, oft komplex und für viele Kunden schwer zu verstehen. Gleichzeitig sind Vertrauen und Verständnis die wichtigsten Kaufauslöser in dieser Branche. Ein Erklärvideo kann beides aufbauen.

Typische Erklärvideo-Inhalte für Finanzen

• Wie funktioniert dieses Anlageprodukt?
• Was ist der Unterschied zwischen zwei Tarifmodellen?
• Wie berechne ich meinen Versicherungsbedarf?
• Was passiert im Schadensfall?
• Wie funktioniert der Onboarding-Prozess?

Compliance und Regulatorik berücksichtigen

In der Finanzbranche müssen Werbeaussagen strengen regulatorischen Anforderungen entsprechen. Professionelle Erklärvideos müssen daher von Anfang an compliance-gerecht konzipiert werden. Das beeinflusst Formulierungen, Disclaimer und welche Aussagen gemacht werden dürfen.

Mehr dazu auf der Seite Erklärvideo Finanzdienstleister.

Logistik und Supply Chain

Logistik ist das Rückgrat der modernen Wirtschaft. Aber logistische Prozesse sind komplex, unsichtbar und für Außenstehende schwer nachvollziehbar. Gerade bei der Akquise neuer Kunden oder im Bereich Employer Branding sind Erklärvideos ein wichtiges Instrument.

Einsatzbereiche in der Logistik

• Darstellung des Leistungsumfangs für potenzielle Kunden
• Erklärung von Track-and-Trace-Systemen und Technologien
• Schulung neuer Mitarbeiter zu Prozessen und Abläufen
• Kommunikation von Nachhaltigkeitsinitiativen und -maßnahmen

Weitere Details finden Sie auf unserer Seite Erklärvideo Logistik.

Beratung und Professional Services

Beratungsleistungen sind immateriell. Der Kunde kauft keine Maschine, kein Produkt, kein Paket. Er kauft Erfahrung, Urteilsvermögen und Problemlösungskompetenz. Dienstleistungen zu erklären ist eine der schwierigsten Aufgaben im Marketing, und gleichzeitig eine, bei der Erklärvideos besonders helfen.

Was ein Erklärvideo für Beratungen leistet

• Erklärt, wie der Beratungsprozess abläuft (von der ersten Anfrage bis zum Ergebnis)
• Zeigt, welche Art von Problem die Beratung löst und für wen
• Demonstriert Methodik und Ansatz visuell, ohne Geheimnisse preiszugeben
• Positioniert die Beratung als kompetenten, professionellen Partner

Mehr dazu auf unserer Seite Erklärvideo Beratung.

Was gute Beispiele gemeinsam haben

Egal aus welcher Branche, die besten Erklärvideos teilen immer dieselben Merkmale:

1. Sie beginnen mit dem Problem, nicht mit dem Produkt

Das erste, was der Zuschauer sieht, ist nicht das Logo oder das Produkt. Es ist ein Problem, das er kennt. Das erzeugt sofort Relevanz und hält die Aufmerksamkeit.

2. Sie sprechen die Sprache der Zielgruppe

Ein Erklärvideo für IT-Entscheider klingt anders als eines für Endkonsumenten. Ein Video für Ärzte verwendet andere Begriffe als eines für Patienten. Die besten Erklärvideos klingen so, als würde jemand aus der Zielgruppe selbst sprechen.

3. Sie zeigen den Nutzen, nicht die Features

"Die Software hat 47 Features" interessiert niemanden. "Mit der Software sparen Sie 3 Stunden täglich" trifft ins Herz der Zielgruppe. Nutzen kommt immer vor Features.

4. Sie haben einen klaren Call-to-Action

Jedes gute Erklärvideo endet mit einer klaren Handlungsaufforderung. Was soll der Zuschauer jetzt tun? Die Antwort muss eindeutig sein.

5. Sie sind kürzer als man denkt

Die meisten Auftraggeber wollen ein langes Video, um "alles zu erklären". Die besten Videos sind präzise und kurz. 60 bis 90 Sekunden für die meisten Zielgruppen, maximal 2 Minuten für komplexe B2B-Themen.

Häufige Fragen

Fazit: Das richtige Video für Ihre Branche

Erklärvideos funktionieren branchenübergreifend, aber die Details machen den Unterschied. Ein Video für ein SaaS-Produkt hat eine andere Struktur als eines für eine Versicherung. Ein Video für Maschinenbaukunden klingt anders als eines für Endverbraucher im E-Commerce.

Was alle erfolgreichen Erklärvideos gemeinsam haben: Sie beginnen mit dem Problem der Zielgruppe, lösen dieses Problem sichtbar und enden mit einem klaren nächsten Schritt. Das gilt für SaaS wie für Maschinenbau, für Medizin wie für Logistik.

Wenn Sie mehr Inspiration für Ihr Erklärvideo suchen, schauen Sie sich unsere Erklärvideo Beispiele an oder sprechen Sie uns direkt an.