Wie lang sollte ein Erklärvideo sein? Das ist eine der häufigsten Fragen, die uns Kunden stellen - und eine, auf die es keine universelle Antwort gibt. Die optimale Länge hängt vom Kanal, von der Zielgruppe und von der Komplexität des Themas ab.
Eins ist sicher: Kürzer ist fast immer besser. Und die meisten Erklärvideos sind zu lang. In diesem Artikel zeige ich Ihnen, welche Länge für welchen Kanal optimal ist - mit konkreten Empfehlungen und dem Konzept der Multi-Längen-Strategie.
Die Grundregel für Erklärvideo-Länge
Bevor wir kanalspezifisch werden, eine übergeordnete Grundregel: Ein Erklärvideo sollte so kurz wie möglich und so lang wie nötig sein. Das klingt trivial, ist es aber nicht.
Die häufigsten Ursachen für zu lange Videos:
- Zu viele Botschaften: Jedes Video sollte eine Kernbotschaft haben - nicht fünf. Wer alles erklären will, erklärt am Ende nichts überzeugend.
- Einleitung, die zu lang braucht: Die ersten 5 Sekunden entscheiden, ob jemand weiter schaut. Kein "Herzlich willkommen, wir freuen uns, Ihnen heute zu zeigen..." - sofort zum Punkt.
- Features statt Nutzen: Features brauchen mehr Erklärung als Nutzen. Fokussieren Sie auf das Ergebnis, nicht auf den Weg dorthin.
Optimale Länge nach Kanal - Die Übersicht
| Kanal | Optimale Länge | Maximum |
|---|---|---|
| Website / Landingpage | 60-90 Sekunden | 120 Sekunden |
| LinkedIn (Feed) | 30-60 Sekunden | 90 Sekunden |
| Instagram (Feed) | 30-60 Sekunden | 60 Sekunden |
| Instagram Reels / TikTok | 15-30 Sekunden | 60 Sekunden |
| YouTube | 90-180 Sekunden | 300 Sekunden |
| E-Mail / Vertrieb | 60 Sekunden | 90 Sekunden |
| Investor-Pitch | 60 Sekunden | 90 Sekunden |
| Messe / Präsentation | 90-120 Sekunden | 180 Sekunden |
Website und Landingpage: 60-90 Sekunden
Das Hauptvideo auf Ihrer Website oder Landingpage ist das wichtigste Video, das Sie haben. Es muss in 60 bis 90 Sekunden drei Dinge leisten: die Aufmerksamkeit halten, das Angebot erklären und eine klare Handlung auslösen.
Warum nicht kürzer?
30 Sekunden reichen nicht, um Vertrauen aufzubauen und eine Kaufentscheidung vorzubereiten. Sie brauchen genug Zeit, um das Problem zu benennen, Ihre Lösung zu zeigen und den Nutzen zu kommunizieren.
Warum nicht länger?
Die durchschnittliche Verweildauer auf einer Website-Seite beträgt weniger als 2 Minuten. Ein Video von 3 Minuten wird von den wenigsten Besuchern vollständig angeschaut. Je länger das Video, desto mehr Zuschauer brechen ab - oft noch bevor der entscheidende Call-to-Action kommt.
Daten aus der Praxis: Laut Wistia-Analysen haben Videos unter 2 Minuten eine durchschnittliche Abschlussrate von über 70%. Bei Videos über 5 Minuten sinkt sie auf unter 50%. Das Erklärvideo, das am häufigsten vollständig angeschaut wird, ist 1 bis 1,5 Minuten lang.
Social Media: Kürzer als Sie denken
LinkedIn: 30-60 Sekunden
LinkedIn ist der wichtigste B2B-Kanal - und LinkedIn-Nutzer scrollen schnell. Im Feed haben Sie 2 bis 3 Sekunden, um die Aufmerksamkeit zu gewinnen. Videos unter 60 Sekunden performen auf LinkedIn deutlich besser als längere.
Für LinkedIn-Erklärvideo-Posts gilt: Fangen Sie mit einer starken visuellen Aussage oder einem provokanten Statement an. Kein langsamer Einstieg. Lesen Sie mehr in unserem Artikel zu .
Instagram Feed: 30-60 Sekunden
Instagram-Nutzer scrollen noch schneller als LinkedIn-Nutzer. 30 bis 60 Sekunden sind der Sweet Spot für erklärende Videos im Feed. Wichtig: Auf Untertitel setzen, weil viele Videos ohne Ton angeschaut werden.
Instagram Reels und TikTok: 15-30 Sekunden
Kurz, prägnant, Unterhaltung und Information kombiniert. 15 bis 30 Sekunden für einen spezifischen Aspekt Ihres Angebots oder eine Erklärung eines einzelnen Nutzens. Mehrere kurze Videos sind hier wirkungsvoller als ein langes.
Mehr dazu in unserem Artikel zur Social Media Video Strategie.
YouTube: Mehr Tiefe ist erlaubt
YouTube ist der einzige Kanal, auf dem längere Videos regelmäßig besser performen. Wer auf YouTube ein Erklärvideo sucht, ist aktiv auf der Suche nach Informationen und bereit, mehr Zeit zu investieren.
Für YouTube-Erklärvideos gilt: 2 bis 3 Minuten sind ideal, wenn der Inhalt es rechtfertigt. Mehr als 5 Minuten funktionieren nur, wenn das Video echten Lehrwert hat - etwa ein Tutorial, das Schritt für Schritt führt.
Lesen Sie mehr in unserem Artikel zu Video SEO und YouTube Ranking.
Vertrieb und Investor-Pitch: Respektieren Sie die Zeit Ihres Gegenübers
Im Vertriebskontext - ob in der Kaltakquise-E-Mail, als LinkedIn-Direktnachricht oder im Investor-Pitch - gilt eine klare Regel: Maximal 90 Sekunden, besser 60 Sekunden.
Entscheider und Investoren haben keine Zeit. Jede Sekunde über 90 Sekunden senkt die Wahrscheinlichkeit, dass das Video vollständig angeschaut wird. Und wenn die wichtigste Botschaft am Ende kommt, haben Sie sie verloren.
Mehr zum Thema im Artikel .
Die Multi-Längen-Strategie: Ein Video, viele Versionen
Die beste Strategie für Unternehmen, die ihr Erklärvideo auf mehreren Kanälen einsetzen wollen, ist die Multi-Längen-Strategie. Das Konzept:
- Hauptversion (90 Sekunden): Für Website, Vertrieb, Präsentationen und YouTube. Vollständige Botschaft mit Problemstellung, Lösung, Nutzen und CTA.
- Kurzversion (60 Sekunden): Für LinkedIn und E-Mail-Marketing. Kernbotschaft ohne einleitendes Problemstatement.
- Social-Version (30 Sekunden): Für Instagram und TikTok. Ein einzelner, starker Aspekt des Angebots.
Bei 3DStory erhalten Sie alle Formate im Festpreis von 3.900 EUR. Sie müssen nicht separate Versionen in Auftrag geben - wir liefern das Video in allen relevanten Längen und Formaten (16:9, 9:16, 1:1).
Praxis-Tipp: Planen Sie die verschiedenen Versionen bereits im Briefing. Sagen Sie uns, welche Botschaft in der 30-Sekunden-Version priorisiert werden soll. So entsteht kein Video, das nachträglich gekürzt wird, sondern Versionen, die für ihre jeweilige Länge optimiert sind.
Häufige Fragen
Die ideale Länge hängt vom Einsatzkanal ab: Auf der Website 60 bis 90 Sekunden, für Social Media 30 bis 60 Sekunden, für YouTube 90 bis 180 Sekunden. Im Vertrieb maximal 90 Sekunden. Die Grundregel: So kurz wie möglich, so lang wie nötig.
Zu lange Videos verlieren Zuschauer in den ersten Sekunden. Studien zeigen, dass Videos nach 2 Minuten stark an Zuschauern verlieren. Auf Social Media bricht die Mehrheit nach 30 bis 60 Sekunden ab. Die Lösung: Eine Hauptversion in der optimalen Länge plus kürzere Versionen für spezifische Kanäle.
Ja, aber nur wenn die Grundstruktur das erlaubt. Besser ist es, von Anfang an verschiedene Längen zu planen. Bei 3DStory sind alle relevanten Versionen und Formate im Festpreis von 3.900 EUR enthalten.
Für die meisten Website-Einsätze ja. 90 Sekunden ist das empfohlene Maximum. Ein 2-Minuten-Video kann auf der Produktseite oder in einem Blog-Artikel funktionieren, wenn der Kontext es rechtfertigt. Auf der Startseite sollte es maximal 90 Sekunden sein.
Fazit: Kürzer ist fast immer besser
Die häufigste Fehler bei der Erklärvideo-Länge: zu lang für den Kanal, zu viele Botschaften in einem Video, zu langer Einstieg. Die Lösung ist konsequentes Kürzen - und die Multi-Längen-Strategie, die ein Video für mehrere Kanäle optimiert.
Planen Sie Ihr Erklärvideo von Anfang an mit den richtigen Längen. Sagen Sie uns im Briefing, wo und wie Sie das Video einsetzen wollen - wir empfehlen dann die optimale Länge und liefern alle relevanten Versionen im Festpreis.
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