Das sagen die Zahlen: Laut Wyzowl State of Video Marketing 2024 nutzen 91% der Unternehmen Video als Marketing-Tool. 82% der Befragten geben an, dass Videos sie direkt von einem Kauf oder einer Beauftragung überzeugt haben.
Warum Nachhaltigkeitskommunikation oft scheitert
Viele Nachhaltigkeitsberichte und ESG-Kommunikation leidet an demselben Problem: Sie sind für Experten geschrieben, nicht für Menschen. CO2-Äquivalente, Scope-1-bis-3-Emissionen, CSRD-Anforderungen, GRI-Standards, das sind wichtige Konzepte, aber für Kunden, Mitarbeiter und breite Stakeholder-Gruppen sind sie kaum zugänglich.
Ein Erklärvideo löst dieses Problem. Es übersetzt Fachsprache in verständliche Bilder. Es zeigt nicht, was ein Unternehmen gemessen hat, sondern was es bedeutet und was daraus folgt. Das macht Nachhaltigkeitskommunikation glaubwürdig, statt nur komplex.
Das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz als Kommunikationsaufgabe
Seit 2023 gilt in Deutschland das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz (LkSG). Große Unternehmen müssen Menschenrechts- und Umweltrisiken in ihren Lieferketten identifizieren, dokumentieren und kommunizieren. Ab 2026 gilt das EU-Lieferkettengesetz noch breiter.
Das schafft eine neue Kommunikationsaufgabe: Wie erklärt ein Unternehmen internen Teams, Lieferanten und Kunden, was das LkSG bedeutet und welche Maßnahmen ergriffen wurden? Ein animiertes Erklärvideo ist hier das effizienteste Format. Es zeigt die Lieferkette als visuelles System, macht Prüfprozesse sichtbar und erklärt Verantwortlichkeiten ohne dicke Handbücher.
Einsatzfelder für Nachhaltigkeits-Erklärvideos
Erklärvideos zu Nachhaltigkeit und Lieferkette können an mehreren Stellen eingesetzt werden:
- Stakeholder-Kommunikation: Investoren, Aufsichtsräte und Finanzierungspartner erwarten zunehmend ESG-Transparenz. Ein kurzes Video zum Jahresbericht erhöht Reichweite und Verständlichkeit deutlich.
- Kundenkommunikation: B2B-Einkäufer müssen gegenüber ihren eigenen Auftraggebern Lieferkettentransparenz nachweisen. Ein Erklärvideo, das zeigt, wie Ihr Unternehmen vorgeht, erleichtert deren Compliance-Dokumentation.
- Mitarbeiterschulung: Das LkSG und interne Nachhaltigkeitsziele betreffen Einkauf, Produktion, Logistik und Management. Ein Schulungsvideo schult alle Beteiligten einheitlich und dokumentierbar. Schauen Sie sich dazu auch unsere Seite zum Schulungsvideo an.
- Lieferantenkommunikation: Lieferanten müssen verstehen, welche Anforderungen sie erfüllen müssen. Ein mehrsprachiges Erklärvideo (Sprecher austauschbar) erleichtert die Kommunikation über Ländergrenzen hinweg.
Wie 3D-Animation Lieferketten sichtbar macht
Globale Lieferketten bestehen aus Dutzenden oder Hunderten von Lieferanten, Produzenten, Logistikpartnern und Händlern. Auf einer Landkarte dargestellt sieht das nach Komplexität aus. In einer animierten Darstellung wird es zum System mit klaren Flüssen, Knotenpunkten und Kontrollmechanismen.
Mit 3D-Animation können Unternehmen zeigen: Wo Rohstoffe herkommen. Wie sie verarbeitet werden. Welche Prüfstationen es gibt. Wie Umweltauswirkungen gemessen werden. Welche alternativen Transportwege genutzt werden, um CO2 einzusparen. Das ist überzeugender als jede Tabelle.
Greenwashing vermeiden: Glaubwürdigkeit durch Konkretheit
Der Vorwurf des Greenwashings ist für Unternehmen ernst zu nehmen. Ein Erklärvideo, das vage Versprechen macht ("Wir sind klimaneutral") ohne konkrete Belege, schadet mehr als es nutzt. Glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation per Video setzt auf Konkretes: Welche Maßnahme wurde wann umgesetzt? Welche Zahlen stehen dahinter? Was ist noch offen?
Ein Video, das ehrlich kommuniziert, welche Fortschritte erreicht wurden und was noch aussteht, wirkt glaubwürdiger als hochglanzpolierte Versprechen ohne Substanz. Das gilt für Nachhaltigkeitsberichte genauso wie für Kundenkommunikation. Lesen Sie mehr dazu in unserem Artikel zum .
Produktion: Was Unternehmen vorbereiten sollten
Für ein Erklärvideo zu Lieferkette und Nachhaltigkeit sind folgende Vorarbeiten hilfreich: Eine klare Übersicht der eigenen Lieferkette (visuell oder tabellarisch), die wichtigsten ESG-Kennzahlen, die kommuniziert werden sollen, sowie Klarheit darüber, welche Zielgruppe das Video primär ansprechen soll. Je spezifischer das Briefing, desto gezielter das Ergebnis.
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Kostenloses ErstgesprächHäufige Fragen
Welche ESG-Inhalte eignen sich für ein Erklärvideo?
Besonders geeignet sind CO2-Bilanzen und Klimaziele, Lieferkettentransparenz nach dem Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz, Kreislaufwirtschaftskonzepte, Nachhaltigkeitsberichte für Stakeholder sowie Mitarbeiterschulungen zu ESG-Richtlinien. Animierte Videos machen diese abstrakten Themen für verschiedene Zielgruppen verständlich.
Kann ein Erklärvideo bei der Nachhaltigkeitsberichterstattung helfen?
Ja. Viele Unternehmen ergänzen ihre schriftlichen Nachhaltigkeitsberichte (CSR, CSRD, GRI) mit einem kurzen Zusammenfassungs-Video, das die wichtigsten Fortschritte und Ziele anschaulich darstellt. Das erhöht die Reichweite der Berichterstattung und spricht auch Stakeholder an, die keinen 80-seitigen PDF-Bericht lesen.
Was kostet ein Erklärvideo zu Nachhaltigkeit und Lieferkette?
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