sberichte sind aufwändig und teuer zu produzieren. Dutzende Mitarbeiter arbeiten monatelang an Kennzahlen, Texten und Grafiken. Das Ergebnis: Ein umfangreiches Dokument, das von den meisten Stakeholdern bestenfalls überflogen wird.
Ein Erklärvideo löst dieses Dilemma. Es destilliert die wichtigsten Botschaften, Fortschritte und Ziele auf 90 bis 120 Sekunden - so verständlich und überzeugend, dass auch Stakeholder, die den Bericht nie lesen würden, die Kerninhalte aufnehmen. Das maximiert die Wirkung monatelanger Arbeit.
CSRD und der wachsende Druck zur Nachhaltigkeitskommunikation
Die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) der EU hat den Kreis berichtspflichtiger Unternehmen erheblich erweitert. Ab 2026 müssen auch viele mittelgroße Unternehmen detaillierte Nachhaltigkeitsberichte nach ESRS-Standard erstellen.
Das bedeutet: Mehr Unternehmen berichten, mehr Informationen müssen kommuniziert werden, und der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von Investoren, Kunden und Talenten wird intensiver. Wer seine Nachhaltigkeitsziele nur als Pflichtübung kommuniziert, verliert im Vergleich zu Unternehmen, die ihre Geschichte überzeugend erzählen.
Video Marketing 2026: Was Studien sagen
- 91% der Unternehmen nutzen Video als Marketing-Tool (Wyzowl 2026)
- 82% der Marketer berichten von gutem ROI durch Video-Marketing
- 85% der Konsumenten wurden durch ein Video zum Kauf überzeugt
- 93% sagen, Video verbessert das Verständnis für ihr Produkt
Quelle: Wyzowl State of Video Marketing Report 2026
Das Problem mit langen Nachhaltigkeitsberichten
Die meisten Nachhaltigkeitsberichte haben dasselbe Problem: Sie sind für Experten geschrieben, nicht für die breite Stakeholder-Gruppe, die sie eigentlich adressieren sollen.
Typische Erkenntnisse:
- Nur ein kleiner Prozentsatz der Investoren liest Nachhaltigkeitsberichte vollständig - der Rest überfliegt oder delegiert an spezialisierte ESG-Analysten
- Mitarbeiter, Kunden und die allgemeine Öffentlichkeit lesen Nachhaltigkeitsberichte kaum
- Die wichtigsten Botschaften gehen in der Fülle der Daten unter
- Abstrakte Kennzahlen (Tonnen CO2, GWh erneuerbare Energie) sind schwer greifbar
Ein Erklärvideo macht diese Zahlen greifbar: "Wir haben unsere CO2-Emissionen um 34% gesenkt - das entspricht dem jährlichen Ausstoß von 12.000 Autos." Diese Visualisierung erzeugt Verständnis und Wirkung.
ESG-Daten per Video kommunizieren
ESG steht für Environmental (Umwelt), Social (Soziales) und Governance (Unternehmensführung). Jede dieser Dimensionen lässt sich per Video unterschiedlich gut kommunizieren:
Environmental: Umweltdaten visualisieren
CO2-Bilanz, Energieverbrauch, Wassernutzung, Kreislaufwirtschaft - diese Daten sind abstrakt, aber durch Animationen greifbar. Ein sinkender CO2-Balken, eine animierte Kreislauf-Darstellung der Materialflüsse, ein Vergleich von 2020 zu 2026 - das macht Fortschritte sichtbar und einprägsam.
Social: Menschliche Geschichten erzählen
Diversitätskennzahlen, Lohngerechtigkeit, Arbeitssicherheit, Community-Engagement - soziale Themen lassen sich gut mit Grafiken und kurzen animierten Geschichten kommunizieren. "42% Frauenanteil im Management - wir sind auf dem Weg zur Parität" wird mit einer animierten Grafik sofort verständlich.
Governance: Strukturen und Prozesse zeigen
Aufsichtsratsstruktur, Compliance-Mechanismen, Anti-Korruptions-Maßnahmen, Whistleblower-Systeme - Governance-Themen sind oft trocken, aber für institutionelle Investoren sehr relevant. Ein Video, das diese Strukturen klar darstellt, zeigt: Wir haben klare Verantwortlichkeiten und robuste Prozesse.
Die wichtigsten Zielgruppen
| Zielgruppe | Interesse | Video-Fokus |
|---|---|---|
| Investoren und Analysten | ESG-Rating, finanzielle Materialität, Risikomanagement | Klimarisiken, Governance, Fortschritt zu Science-Based Targets |
| Kunden (B2C) | Kaufentscheidung, Markenloyalität, Konsum mit gutem Gewissen | Produktnachhaltigkeit, faire Produktion, Kreislaufwirtschaft |
| Mitarbeiter und Bewerber | Sinnhaftigkeit, Employer Branding, Stolz auf den Arbeitgeber | Purpose, soziale Projekte, Klimaengagement des Unternehmens |
| Geschäftspartner | Lieferkettengesetz-Anforderungen, Partnerschaft | Standards in der Lieferkette, Compliance-Anforderungen |
| Medien und Öffentlichkeit | Reputation, Transparenz | Wichtigste Meilensteine und Ziele in kurzen, medienwirksamen Formaten |
Welche Nachhaltigkeitsthemen sich besonders für Video eignen
Nicht alle Nachhaltigkeitsinhalte sind gleich gut für Video geeignet. Am stärksten ist das Format bei Themen, die:
- Visuelle Darstellung erlauben (Kreislaufwirtschaft, Energieflüsse, CO2-Pfade)
- Komplexe Zusammenhänge haben, die Erklärung brauchen (Science-Based Targets, Net-Zero-Pfade)
- Eine emotionale Komponente haben (Soziale Projekte, Community-Engagement)
- Für viele Stakeholder gleichzeitig relevant sind
Besonders gut geeignete Themen:
- Klimastrategien und Net-Zero-Pfad: Wohin geht die Reise, welche Meilensteine wurden erreicht?
- Kreislaufwirtschaft: Wie werden Materialien genutzt, wiederverwendet, recycelt?
- Lieferketten-Nachhaltigkeit: Wie werden Zulieferer auditiert und begleitet?
- Erneuerbare Energien: Welche Energiequellen werden genutzt, was ist das Ziel?
- Soziale Verantwortung: Welche Projekte und Initiativen gibt es?
Glaubwürdigkeit und Greenwashing vermeiden
Nachhaltigkeitskommunikation hat ein Glaubwürdigkeitsproblem: Viele Unternehmen übertreiben oder beschönigen ihre Fortschritte. Kunden, Medien und Investoren sind sensibilisiert und kritisch.
Ein gutes Erklärvideo zum Nachhaltigkeitsbericht muss deshalb authentisch sein:
- Konkrete Zahlen: Keine vagen Versprechen ("Wir streben Nachhaltigkeit an"), sondern konkrete Daten ("Wir haben 34% CO2 eingespart, Ziel bis 2030 sind 70%")
- Fortschritt zeigen: Auch wenn die Ziele noch nicht erreicht sind, zeigt ein Video den ehrlichen Fortschritt
- Herausforderungen nicht verschweigen: Wer erklärt, wo es noch Arbeit gibt, wirkt glaubwürdiger als wer nur Erfolge kommuniziert
- Verifizierbare Quellen: Zahlen aus dem geprüften Bericht, Verweise auf externe Standards (GRI, TCFD, ESRS)
Wir bei 3DStory helfen, das richtige Gleichgewicht zu finden: überzeugend kommunizieren, ohne in Greenwashing-Verdacht zu geraten.
Wo das Nachhaltigkeits-Erklärvideo eingesetzt wird
Ein Erklärvideo zum Nachhaltigkeitsbericht kann auf vielen Kanälen gleichzeitig eingesetzt werden:
- Website (Nachhaltigkeitsseite): Als erstes Element, bevor der Bericht zum Download angeboten wird
- Investor-Relations-Bereich: Für institutionelle Investoren, als Ergänzung zum Jahresbericht
- LinkedIn und Social Media: Kurzversion für die externe Kommunikation mit breiter Öffentlichkeit
- Intranet: Für Mitarbeiter, die stolz auf das Engagement des Unternehmens sein sollen
- Hauptversammlung und Investorentage: Als Einstiegs- oder Abschluss-Element
- Pressematerial: Als Download für Journalisten, die über das Unternehmen berichten
Häufige Fragen zu Erklärvideos für Nachhaltigkeitsberichte
Idealerweise parallel zum Bericht, sobald die Kernkennzahlen feststehen. Das Video muss nicht auf alle Details eingehen - es kommuniziert die Top-3 bis Top-5-Botschaften des Berichts. Die endgültigen Zahlen sollten aber feststehen, bevor das Video produziert wird. Typischerweise dauert die Produktion 7 Werktage, sodass sie gut in den Berichtsveröffentlichungsprozess integriert werden kann.
Ja. Wenn der Rahmen (Unternehmenswerte, Nachhaltigkeitsstrategie) gleich bleibt, können jährlich nur die Zahlen und Fortschritte aktualisiert werden. Das ist günstiger als eine Neuproduktion. Wir empfehlen, das Video so zu strukturieren, dass die aktualisierbaren Teile klar abgegrenzt sind.
Ja. Für international tätige Unternehmen oder für die Investoransprache auf dem internationalen Kapitalmarkt ist eine englische Version oft sinnvoll. Die Animation bleibt identisch, Sprecher und eventuelle Textelemente werden angepasst.
Durch konkrete, verifizierbare Zahlen, ehrliche Darstellung von Fortschritt und noch offenen Zielen, und durch klare Quellenverweise auf den geprüften Nachhaltigkeitsbericht. Wir beraten Sie bei der Formulierung, um das richtige Gleichgewicht zwischen überzeugender Kommunikation und Authentizität zu finden.
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