Die Schweiz ist ein wirtschaftlich starkes, aber in vieler Hinsicht eigenes Land. Wer als Unternehmen den Schweizer Markt ansprechen will, muss einige Besonderheiten beruecksichtigen: die Mehrsprachigkeit, den eigenen Waehrungsraum mit CHF, ein hohes Qualitaetsbewusstsein und spezifische Kommunikationspraeferenzen.
Erklärvideos sind für Schweizer Unternehmen ein effektives Instrument - sowohl für die interne Kommunikation als auch für Marketing, Vertrieb und Kundengewinnung im DACH-Raum. Dieser Artikel erklärungst, was den Schweizer Markt für Videoproduktion auszeichnet und worauf Unternehmen achten sollten.
Video Marketing 2026: Was Studien sagen
- 91% der Unternehmen nutzen Video als Marketing-Tool (Wyzowl 2026)
- 82% der Marketer berichten von gutem ROI durch Video-Marketing
- 85% der Konsumenten wurden durch ein Video zum Kauf überzeugt
- 93% sagen, Video verbessert das Verstaendnis für ihr Produkt
Quelle: Wyzowl State of Video Marketing Report 2026
Der Schweizer Markt: Besonderheiten und Chancen
Die Schweiz hat rund 9 Millionen Einwohner, ist aber wirtschaftlich deutlich staeRker als ihre Größe vermuten laesst. Mit einem der hoechsten BIP pro Kopf weltweit und einem ausgepraegten Export-Sektor ist die Schweiz ein attraktiver Markt für professionelle Dienstleistungen.
Was den Schweizer Markt für Erklärvideos besonders macht:
- Hoher Qualitaetsanspruch: Schweizer Unternehmen und ihre Kunden erwarten hohe Qualitaetsstandards, sowohl im Produkt als auch in der Kommunikation. Ein mittelpraechtig produziertes Video wirkt in der Schweiz noch schlechter als in anderen Märkten.
- Internationale Ausrichtung: Viele Schweizer Unternehmen sind international aktiv und benoetigen Kommunikationsmaterialien, die mehrsprachig oder zumindest DACH-weit einsetzbar sind.
- CHF als Waehrungsraum: Preise werden in CHF wahrgenommen. Dienstleister aus dem Euroraum machen hier oft Fehler, indem sie EUR-Preise nennen ohne den Bezug zum aktuellen Wechselkurs herzustellen.
- Starke KMU-Wirtschaft: Aehnlich wie in Deutschland und Oesterreich ist der Schweizer Mittelstand das Rueckgrat der Wirtschaft. KMU haben kontinuierlichen Bedarf an professionellen Videos für ihre Aussenkommunikation.
Sprachregionen: Deutsch, Franzoesisch, Italienisch
Die Schweiz hat vier Amtssprachen: Deutsch (71%), Franzoesisch (23%), Italienisch (8%) und Raetoromanisch (weniger als 1%). Für Video-Produzenten bedeutet das eine wichtige Vorentscheidung: Welche Sprachregion soll angesprochen werden?
Deutschschweiz (Romanisch-Schweiz)
Der groesste Teil der Bevölkerung spricht Deutsch, jedoch in einer Variaetaet, die als Schweizerdeutsch bekannt ist. Im Alltag wird Schweizerdeutsch gesprochen, in formellen Kontexten Hochdeutsch (auch "Schriftdeutsch" genannt). Für Erklärvideos, die professionell wirken sollen, ist Hochdeutsch die richtige Wahl, da Schweizerdeutsch nur in sehr spezifischen Marketing-Kontexten eingesetzt wird.
Romandie (Franzoesischsprachige Schweiz)
Genf, Lausanne, Freiburg und die Region rund um den Jurasued sprechen Franzoesisch. Für Unternehmen, die primaer die Romandie ansprechen wollen, ist ein Video auf Franzoesisch notwendig. Das ist ein separates Produktionsprojekt mit franzoesischsprachigem Skript und Sprecher.
Tessin (Italienischsprachige Schweiz)
Lugano und das Tessin sprechen Italienisch. Für den DACH-Markt ist dieser Bereich typischerweise nicht relevant, jedoch für Unternehmen, die spezifisch das Tessin oder den angrenzenden italienischen Markt ansprechen wollen.
Empfehlung für DACH-weit einsetzbare Videos
Für Unternehmen, die sowohl den deutschsprachigen Teil der Schweiz als auch Deutschland und Oesterreich ansprechen wollen, empfehlen wir ein Hochdeutsch-Video ohne regionale Faerbung. Ein solches Video ist in allen drei Ländern einzusetzen und amortisiert die Produktionskosten am schnellsten.
Wirtschaftszentren: Zuerich, Bern, Basel
Zuerich
Zuerich ist das groesste Wirtschafts- und Finanzzentrum der Schweiz. Hier sitzen die Grossbanken (UBS, Credit Suisse, Zuercher Kantonalbank), Versicherungskonzerne (Zurich Insurance, Swiss Re), Technologieunternehmen und zahlreiche internationale Konzern-Niederlassungen. Zuerich hat eine der hoechsten Dichten an grossen und mittelstaendischen Unternehmen mit Bedarf an hochwertigen Erklärvideos.
Bern
Als Bundeshauptstadt ist Bern Sitz der Bundesverwaltung und zahlreicher internationaler Organisationen. Bundesaemter, NGOs und Verbände sind bedeutende Auftraggeber für Erklärvideos, die politische Inhalte, Verwaltungsprozesse oder gemeinnuetzige Arbeit erklärungsen.
Basel
Basel ist das pharmazeutisch-chemische Zentrum der Schweiz. Novartis, Roche und zahlreiche weitere Pharmaunternehmen haben hier ihren Hauptsitz. Erklärvideos für medizinische Indikationen, Wirkmechanismen, klinische Studien und Patientenkommunikation sind in Basel besonders gefragt.
Luzern, St. Gallen, Winterthur
Diese Staedte sind wichtige regionale Wirtschaftszentren mit starkem Mittelstand, Industrie und Dienstleistungssektor. Für KMU aus diesen Regionen ist ein professionelles Erklärvideo oft der erste Schritt zu einer starkeren Online-Praesenz.
Kommunikationsstil in der Schweiz
Der Schweizer Kommunikationsstil unterscheidet sich subtil von dem in Deutschland. Wer Erklärvideos für den Schweizer Markt produziert, sollte einige Eigenheiten kennen.
Zurueckhaltung und Understatement
Schweizer Unternehmenskommunikation ist tendenziell zurueckhaltender als in Deutschland. Übertriebene Claims wirken in der Schweiz weniger gut. "Wir sind die Nummer 1" ist ein Satz, der in der deutschen Werbung häufig vorkommt - in der Schweizer Kommunikation wird er vorsichtiger eingesetzt. Qualitaet wird eher gezeigt als behauptet.
Präzision und Sachlichkeit
Genauigkeit ist ein zentraler Wert in der Schweiz. Aussagen in Erklärvideos sollten prazise und belegbar sein. Ungenaue oder übertriebene Formulierungen wirken unglaubwuerdig.
Mehrwert über Preis
Preiskampf ist in der Schweiz kein dominierendes Kaufargument. Qualitaet, Zuverlaessigkeit und Langlebigkeit werden hoeher gewichtet als der guenstige Einstiegspreis. Ein Erklärvideo, das Qualitaet und Zuverlaessigkeit kommuniziert, trifft den richtigen Nerv.
Erklärvideo für DACH-weiten Einsatz
Viele Schweizer Unternehmen sind nicht nur im Schweizer Markt aktiv, sondern auch in Deutschland und Oesterreich. Ein Erklärvideo, das DACH-weit eingesetzt werden kann, ist die kosteneffizienteste Loesung.
Was einen DACH-tauglichen Erklärvideofilm für CH-Unternehmen auszeichnet:
- Hochdeutsch ohne Schweizerdeutsch-Ausdruecke (z. B. kein "Natel" für Handy, kein "parkieren" für parken)
- Universelle Bildsprache ohne zu stark schweiz-spezifische Motive
- Preisangaben in EUR (oder separat in CHF, wenn nur für CH gedacht)
- Kein expliziter CH-Bezug in Textelementen, wenn der Film auch in DE und AT laufen soll
Schweizer Branchen mit hohem Videobedarf
Finanzdienstleistungen und Banking
Die Schweiz ist das globale Zentrum des Private Banking und Asset Management. Schweizer Banken und Vermoegensverwaltungen haben hohen Bedarf an Erklärvideos für Anlageprodukte, Onboarding neuer Kunden und regulatorische Kommunikation.
Pharma und Life Sciences
Roche, Novartis, Lonza und viele weitere Pharmakonzerne in der Schweiz benoetigen Erklärvideos für HCP-Kommunikation (Aerzte und Apotheker), Patientenaufklaerung, medizinische Fortbildung und Investorenkommunikation.
Uhren- und Luxusindustrie
Die Schweizer Uhrenindustrie hat einen hohen Anspruch an die visuelle Kommunikation. 3D-Animationen, die die Mechanik und Präzision eines Uhrwerks zeigen, sind ein klassischer Anwendungsfall.
Industrie und Maschinenbau
Schweizer Industrieunternehmen wie ABB, Georg Fischer, Buehler und viele mittelstaendische Maschinenbauer exportieren weltweit. Erklärvideos und Produktanimationen sind für Messen, internationalen Vertrieb und technische Dokumentation unverzichtbar.
IT und Technologie
Die Schweizer Tech-Szene waechst, besonders in Zuerich, das auch "Silicon Valley of Europe" genannt wird. Startups und etablierte Tech-Unternehmen benoetigen Erklärvideos für Investoren-Pitches, B2B-Marketing und App-Onboarding.
Kosten und Festpreis in CHF
Ein Erklärvideo von einer lokalen Schweizer Produktionsfirma kostet haefig zwischen 15.000 und 40.000 CHF für eine professionelle Produktion mit Realfilm. Die hohen Lohnkosten in der Schweiz spiegeln sich direkt in den Produktionspreisen wider.
3DStory produziert 3D-animierte Erklärvideos zum Festpreis von 3.900 EUR netto. Das entspricht je nach aktuellem EUR/CHF-Kurs ca. 3.700 bis 3.900 CHF. Warum ist der Preis deutlich guenstiger als bei lokalen CH-Firmen?
- Kein Dreh-Team vor Ort, keine Reisekosten
- Keine Studiokosten, keine Schauspieler
- Vollstaendig digitaler Produktionsprozess
- Skalierte Prozesse für 3D-Animation
Die Qualitaet ist unabhaengig vom Produktionsstandort: Das fertige Video sieht genauso professionell aus, egal ob es in Zuerich, Bern oder Berlin produziert wird.
3DStory für Schweizer Unternehmen: Festpreis 3.900 EUR netto (ca. 3.700-3.900 CHF), fertig in 7 Werktagen. Remote-Produktion, kein Dreh vor Ort. DACH-weite Nutzungsrechte inklusive. 100% Geld-zurueck-Garantie.
Häufige Fragen zu Erklärvideos in der Schweiz
Bei 3DStory 3.900 EUR netto, was je nach Wechselkurs ca. 3.700 bis 3.900 CHF entspricht. Lokale Schweizer Produktionsfirmen verlangen für Realfilm-Produktionen oft 15.000 bis 40.000 CHF. 3D-Animation ist kostenguenstiger, weil kein physisches Dreh-Team notwendig ist.
Aktuell spezialisieren wir uns auf deutschsprachige Erklärvideos (Hochdeutsch). Für die Romandie oder das Tessin benoetigen Sie einen spezialisierten Partner für Skript und Sprecher. Das deutsche Video kann jedoch als Grundlage für spaetere Lokalisierungen dienen.
Ja. Ein Erklärvideo in Hochdeutsch ohne schweizerdeutsche Besonderheiten ist DACH-weit einsetzbar. Das ist der Standardfall: Wir produzieren ein Video, das in der Schweiz, in Deutschland und in Oesterreich verwendet werden kann.
Wir arbeiten mit Unternehmen aus Zuerich, Bern, Basel, Luzern, St. Gallen, Winterthur, Lugano, Biel und Thun zusammen. Da die Produktion vollstaendig remote laeuft, spielt der Standort des Unternehmens keine Rolle.
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