Wirtschaftsprüfung ist für viele Unternehmen eine gesetzliche Pflicht. Das Paradoxe: Obwohl Jahresabschlussprüfungen erhebliche Auswirkungen auf das Unternehmen haben können, wissen viele Geschäftsführer und CFOs kaum, was dabei genau passiert. Der Prozess bleibt eine Black Box.
Für Wirtschaftsprüfungsgesellschaften ist das eine Kommunikationschance. Wer den Prüfprozess transparent erklärt, seinen Mehrwert über die Pflichterfüllung hinaus sichtbar macht, und zeigt, wie die eigene Gesellschaft arbeitet, gewinnt Vertrauen und differenziert sich im Wettbewerb.
Das sagt die Forschung: Laut dem Wyzowl Video Marketing Report nutzen 91% der Unternehmen Video als Marketing-Tool. 96% der Menschen haben ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
Die Kommunikationsherausforderung für WP-Gesellschaften
Wirtschaftsprüfungsgesellschaften stehen vor einer spezifischen Kommunikationsherausforderung: Ihre Kernleistung ist abstrakt, der Prüfprozess ist komplex, und der Mehrwert über die gesetzliche Pflichterfüllung hinaus ist schwer zu kommunizieren.
Hinzu kommt die traditionelle Zurückhaltung der Branche beim Marketing. Wirtschaftsprüfer gelten als konservativ, und viele Gesellschaften haben jahrzehntelang ausschließlich über Empfehlungen Mandate gewonnen. Doch in einem Markt, in dem Mandate kompetitiv ausgeschrieben werden und Mandanten aktiv nach spezialisierten Prüfern suchen, reicht das nicht mehr.
Ein Erklärvideo ist für WP-Gesellschaften ein ungewöhnliches, aber wirkungsvolles Kommunikationsmittel: Es macht das Abstrakte greifbar, positioniert die Gesellschaft als transparent und kompetent, und vermittelt in kurzer Zeit einen Überblick, den kein Broschüren-Text so effizient leisten kann.
Standesrecht und Werbung für Wirtschaftsprüfer
Wirtschaftsprüfer dürfen nach aktueller Rechtslage sachliche Werbung betreiben. Die Liberalisierung des Werberechts für freie Berufe hat hier in den vergangenen Jahren erhebliche Freiräume geschaffen.
Erlaubt ist:
- Sachliche Darstellung von Leistungen und Spezialisierungen
- Präsentation von Referenzprojekten (ohne Mandantennennung ohne Einverständnis)
- Imagefilme und Erklärvideos, die transparent informieren
- Präsenz auf LinkedIn, Fachportalen und der eigenen Website
Zu vermeiden sind:
- Vergleichende Werbung, die andere Gesellschaften herabsetzt
- Irreführende Angaben über Qualifikationen oder Erfolgsaussichten
- Mandantenspezifische Werbung ohne Einwilligung
Ein Erklärvideo, das den Prüfprozess sachlich erklärt und die Kompetenz der Gesellschaft darstellt, ist standesrechtlich unbedenklich.
Den Prüfprozess transparent machen
Das wirkungsvollste Video für eine WP-Gesellschaft erklärt, wie eine Jahresabschlussprüfung tatsächlich abläuft. Das mag banal klingen, aber für viele Mandanten ist dieser Prozess vollkommen undurchsichtig.
Ein Erklärvideo kann die typischen Phasen einer Abschlussprüfung zeigen:
- Prüfungsplanung: Risikoanalyse, Prüfungsschwerpunkte, Zeitplanung, Ressourcen
- Prüfungsdurchführung: Systemprüfungen, Einzelfallprüfungen, Befragungen, Analysen
- Prüfungsabschluss: Berichterstellung, Management Letter, Testat-Erteilung
- Nachfolgende Kommunikation: Was passiert nach der Prüfung, wie werden Erkenntnisse genutzt?
Dieser Transparenzansatz reduziert Ängste vor der Prüfung, stärkt das Vertrauen in die Gesellschaft, und macht deutlich, warum eine professionelle Prüfung mehr ist als Pflichterfüllung.
Mehrwert über die Pflichtprüfung hinaus
Die stärkste Botschaft für WP-Gesellschaften: Eine gute Prüfung ist keine Belastung, sondern ein Mehrwert. Sie deckt Risiken auf, die sonst unentdeckt blieben. Sie gibt dem Management Sicherheit über die Qualität der Finanzkommunikation. Und sie ist ein Vertrauenssignal für Investoren, Banken und Geschäftspartner.
Ein Erklärvideo kann diesen Mehrwert konkret machen:
- Welche typischen Schwachstellen deckt eine Jahresabschlussprüfung auf?
- Wie profitieren Unternehmen von einem Management Letter?
- Welche Bedeutung hat ein uneingeschränkter Bestätigungsvermerk bei Bankenverhandlungen?
- Wie helfen Erkenntnisse aus der Prüfung dabei, interne Prozesse zu verbessern?
Spezialisierungen und neue Prüffelder
Der Wirtschaftsprüfungsmarkt differenziert sich zunehmend. Neben der klassischen Abschlussprüfung entstehen neue Felder, die spezialisiertes Know-how erfordern.
| Prüfbereich | Was das Video erklären kann |
|---|---|
| IT-Audit | Prüfung von IT-Systemen, Datensicherheit, Systemzuverlässigkeit |
| Interne Kontrollsysteme | Was ist ein IKS, warum ist es wichtig, wie wird es geprüft? |
| Compliance-Audit | Prüfung der Einhaltung gesetzlicher und interner Vorschriften |
| Due Diligence | Was passiert bei einer Financial Due Diligence vor Unternehmenstransaktionen? |
| Forensik | Wie werden Unregelmäßigkeiten aufgedeckt und untersucht? |
ESG-Prüfungen und Nachhaltigkeitsberichterstattung
Die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) verpflichtet ab 2024 schrittweise immer mehr Unternehmen zur Nachhaltigkeitsberichterstattung. Diese Berichte müssen durch Wirtschaftsprüfer oder andere zugelassene Prüfer bestätigt werden.
Für WP-Gesellschaften ist das ein enormes Wachstumsfeld. Ein Erklärvideo, das erklärt, was die CSRD-Anforderungen bedeuten, welche Unternehmen betroffen sind, und wie die eigene Gesellschaft bei der ESG-Prüfung unterstützen kann, ist ein starkes Akquise-Werkzeug in einem noch jungen Markt.
Recruiting: Talente für die Branche gewinnen
WP-Gesellschaften kämpfen um die besten Absolventen aus BWL, Jura und Wirtschaftsinformatik. In diesem Wettbewerb ist Employer Branding entscheidend.
Ein Erklärvideo für Recruiting-Zwecke sollte zeigen:
- Welche Karrierepfade gibt es bei dieser Gesellschaft?
- Wie sieht ein typischer Arbeitstag für einen Junior-Prüfer aus?
- Welche Entwicklungsmöglichkeiten und Weiterbildungsangebote gibt es?
- Was macht diese Gesellschaft als Arbeitgeber besonders?
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Jetzt Projekt anfragenHäufige Fragen
Warum braucht eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft ein Erklärvideo?
Wirtschaftsprüfung ist für viele Unternehmen eine Pflicht, aber kaum jemand versteht genau, was dabei passiert. Ein Erklärvideo macht den Prüfprozess transparent, erklärt den Mehrwert über die reine Pflichterfüllung hinaus, und hilft dabei, Vertrauen bei Mandanten aufzubauen. Es reduziert Ängste vor dem Prüfprozess und positioniert die WP-Gesellschaft als kompetenten, transparenten Partner.
Welche Wirtschaftsprüfungsthemen eignen sich für Erklärvideos?
Besonders geeignet sind: der Ablauf einer Jahresabschlussprüfung, spezialisierte Prüfleistungen (ESG-Prüfungen, IT-Audits, interne Kontrollsysteme), Beratungsleistungen (Risikomanagement, Compliance) sowie regulatorische Anforderungen wie CSRD und DSGVO-Audits.
Darf eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft laut Standesrecht Werbung machen?
Ja, WP-Gesellschaften dürfen nach aktueller Rechtslage sachliche Werbung betreiben. Ein Erklärvideo, das Leistungen transparent und korrekt darstellt, ist standesrechtlich unbedenklich. Es darf jedoch nicht gegen das Verbot der mandantenspezifischen Werbung oder vergleichende Werbung verstoßen.