Unternehmen, die regelmäßig Videos einsetzen, wachsen schneller. Das ist keine Behauptung, das ist messbar. Websites mit Videos haben eine um 53% höhere Chance, auf der ersten Google-Seite zu erscheinen. E-Mails mit Video im Betreff werden 19% häufiger geöffnet. Sales-Teams, die Video nutzen, schließen 27% mehr Deals ab.
Aber "Corporate Video produzieren" klingt für viele Unternehmen nach einem großen, unübersichtlichen Projekt mit unklaren Kosten und ungewissem Ergebnis. Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie strukturiert vorgehen, welche Formate wann sinnvoll sind, und wie der Produktionsprozess bei einem professionellen Anbieter wie 3DStory aussieht.
Was ist ein Corporate Video?
Der Begriff "Corporate Video" ist ein Sammelbegriff für alle professionell produzierten Videos, die ein Unternehmen für interne oder externe Kommunikationszwecke einsetzt. Im Gegensatz zu einem klassischen Werbespot, der primär auf Kauf oder direkte Reaktion ausgelegt ist, verfolgen Corporate Videos oft breitere Ziele: Markenbildung, Information, Vertrauensaufbau, Mitarbeitergewinnung oder Schulung.
Was Corporate Videos gemeinsam haben:
- Professionelle Produktion (kein Smartphone-Dreh)
- Klares Kommunikationsziel
- Definierte Zielgruppe
- Integration in die Unternehmenskommunikation
Was sie unterscheidet: Format, Länge, Stil und Einsatzzweck. Dazu kommen wir im nächsten Abschnitt.
Die wichtigsten Corporate Video Formate
Imagefilm
Der Imagefilm ist das Aushängeschild. Er zeigt, wer Sie als Unternehmen sind, wofür Sie stehen, wie Sie arbeiten und warum man mit Ihnen zusammenarbeiten sollte. Imagefilme sind keine Produkterklärungen, sie sind Markenerzählungen. Typische Länge: 90 Sekunden bis 3 Minuten. Einsatz: Website, Messe, Investorenpräsentationen, Social Media.
Mehr dazu in unserem Artikel Imagefilm erstellen lassen: So funktioniert es.
Erklärvideo
Das Erklärvideo erklärt eine Sache: Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung, Ihr Geschäftsmodell. Es ist das nützlichste Video für B2B-Unternehmen, weil es komplexe Sachverhalte in kurzer Zeit verständlich macht. Typische Länge: 60 bis 120 Sekunden. Einsatz: Landing Pages, E-Mail-Kampagnen, Vertrieb.
Details finden Sie in unserem Erklärvideo-Übersichtsartikel.
Testimonialvideo
Echte Kunden erzählen von ihren Erfahrungen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Das glaubwürdigste Format, weil es keine Werbebotschaft ist, sondern eine Empfehlung. Typische Länge: 60 bis 90 Sekunden. Einsatz: Website, Angebots-Präsentationen, LinkedIn.
Recruitingvideo
Zeigt potenziellen Bewerbern, wie es bei Ihnen ist zu arbeiten. Team, Kultur, Aufgaben, Entwicklungsmöglichkeiten. In einem Arbeitsmarkt, der vom Fachkräftemangel geprägt ist, ist ein überzeugendes Recruitingvideo eine der wirkungsvollsten -Maßnahmen. Typische Länge: 90 Sekunden. Einsatz: Karriereseite, LinkedIn, Stellenanzeigen.
Schulungsvideo
Interne Videos für die Mitarbeiterausbildung. Produktschulungen, Compliance-Trainings, Onboarding-Videos. Diese Videos werden oft unterschätzt, aber sie sparen erheblich Zeit und Kosten gegenüber Präsenzschulungen. Typische Länge: 3 bis 10 Minuten. Einsatz: LMS, Intranet, onboarding-Portale.
Produktvideo
Zeigt Ihr physisches Produkt von allen Seiten, in Aktion, mit Details, die in Fotos nicht sichtbar sind. Besonders wichtig für E-Commerce, Messen und den Online-Vertrieb. Typische Länge: 30 bis 90 Sekunden. Einsatz: Produktseiten, Amazon, Messe.
Strategie vor Produktion
Der häufigste Fehler bei Corporate Videos: Man beginnt mit der Produktion, bevor die Strategie steht. Das führt zu Videos, die zwar gut aussehen, aber keinen klaren Zweck erfüllen. Bevor Sie Ihr Budget festlegen, beantworten Sie diese Fragen.
Frage 1: Was ist das Ziel?
Nicht "wir wollen ein Video" ist ein Ziel. "Wir wollen die Conversion Rate auf unserer Hauptleistungsseite um 15% steigern" ist ein Ziel. "Wir wollen die Anzahl qualifizierter Bewerbungen pro Quartal verdoppeln" ist ein Ziel. Je konkreter Ihr Ziel, desto klarer die Entscheidung für das richtige Format.
Frage 2: Wer ist die Zielgruppe?
Ein Video für CEOs spricht anders als ein Video für Techniker. Ein Video für 25-jährige Bewerber sieht anders aus als ein Video für 45-jährige Einkaufsleiter. Definieren Sie Ihre Zielgruppe präzise, und passen Sie Sprache, Stil und Länge an.
Frage 3: Wo wird das Video gesehen?
LinkedIn autoplay ohne Ton erfordert Untertitel und einen starken visuellen Einstieg. YouTube-Werbung hat 5 Sekunden, bevor der Zuschauer skippt. Messe-Bildschirm ohne Ton braucht Großformat-Text. Website-Einbindung darf etwas länger sein, weil der Besucher aktiv gesucht hat.
Frage 4: Was ist der eine Satz?
Was ist die eine Aussage, die der Zuschauer nach dem Video kennen soll? Nicht fünf Aussagen, eine. Wenn Sie diese Frage nicht klar beantworten können, ist das Script noch nicht reif für die Produktion.
Der Produktionsprozess bei 3DStory
Transparenz ist uns wichtig. Hier ist, wie wir arbeiten, von der ersten Anfrage bis zum fertigen Video.
Schritt 1: Erstgespräch (kostenlos, 30 Minuten)
Wir besprechen Ihr Ziel, Ihre Zielgruppe, Ihren Einsatzort und Ihr Budget. Am Ende des Gesprächs wissen Sie, ob ein 3D-Animationsvideo von 3DStory das Richtige für Sie ist, und wir wissen, ob wir Ihnen helfen können. Kein Verkaufsdruck, kein Pitch.
Schritt 2: Briefing und Script (Tag 1)
Sie füllen unser Briefing-Formular aus. Wir erstellen das Script, also den gesprochenen Text plus Regiebeschreibungen. Sie geben das Script frei oder wir passen es an. Erst wenn Sie zufrieden sind, geht es weiter.
Schritt 3: Storyboard (Tag 2)
Wir skizzieren jede Szene des Videos. Nicht als fertige Animation, sondern als strukturierte Beschreibung, was wann zu sehen ist. Sie sehen, wie Ihr Video aussehen wird, bevor ein Pixel animiert wird.
Schritt 4: Animation (Tag 3 bis 6)
Unsere Animatoren produzieren das Video nach Ihrem freigegebenen Storyboard und Script. Professioneller Sprecher, Sound Design, Musik und alle visuellen Elemente werden in diesem Schritt zusammengeführt.
Schritt 5: Review und Lieferung (Tag 7)
Sie erhalten das fertige Video und können bis zu zwei Feedback-Runden ohne Aufpreis nutzen. Nach Ihrer finalen Freigabe liefern wir alle Formate: HD-Version für YouTube, optimierte Version für LinkedIn, quadratisches Format für Instagram und vertikales Format für Stories und TikTok.
Festpreis-Garantie: Bei 3DStory gilt ein fixer Preis von 3.900 EUR netto, kein Aufschlag für Mehrarbeit, keine versteckten Kosten. Was wir im Erstgespräch besprechen, ist was Sie bezahlen.
Kosten und Budget
Corporate Video Produktion hat eine breite Preisspanne. Hier eine realistische Übersicht.
| Format | Marktpreisrange | 3DStory Preis |
|---|---|---|
| Erklärvideo (animiert) | 2.000 - 15.000 EUR | 3.900 EUR |
| Produktvideo (3D) | 3.000 - 20.000 EUR | 3.900 EUR |
| Imagefilm (Real) | 5.000 - 50.000 EUR | 3.900 EUR (animiert) |
| Recruitingvideo | 3.000 - 20.000 EUR | 3.900 EUR (animiert) |
Was kostet ein Corporate Video bei 3DStory? Alle animierten Videoformate produzieren wir zum Festpreis von 3.900 EUR netto. Das ist wettbewerbsfähig für Premiumqualität, und weit unter dem, was Produktionsfirmen für vergleichbare Qualität in Realfilm berechnen.
Wo lohnt es sich, mehr zu investieren? Bei Imagefilmen mit echten Personen, die eine besondere Glaubwürdigkeit erfordern, und bei Projekten, die sehr hohe Stückzahlen haben (mehrere Märkte, mehrere Sprachen, viele Varianten). In solchen Fällen amortisiert sich eine höhere Investition schneller.
ROI messen
Ein Corporate Video ist eine Investition, und jede Investition will gemessen werden. Aber wie messen Sie den Erfolg eines Videos?
Direkte KPIs
- Conversion Rate: Wie viele Website-Besucher fragen an, nachdem sie das Video gesehen haben? Vergleichen Sie die Rate mit und ohne Video.
- Time on Page: Bleiben Besucher länger auf Ihrer Seite, wenn ein Video vorhanden ist?
- Video-Completion Rate: Wie viele Zuschauer schauen das Video bis zum Ende? Unter 50% ist ein Warnsignal.
- Cost per Lead (CPL): Wenn das Video in Paid-Kampagnen eingesetzt wird, sinkt der CPL gegenüber Text/Bild-Anzeigen?
Indirekte KPIs
- Bewerberqualität: Nach einem Recruitingvideo qualifiziertere Bewerbungen?
- Sales Cycle: Kürzt das Video die Zeit von Erstkontakt bis Abschluss?
- Kundenfragen: Stellen Kunden nach Einführung eines Erklärvideos weniger Grundfragen im Support?
- Mitarbeiter-Onboarding: Werden Schulungsvideos nachweislich genutzt, und reduzieren sie die Einarbeitungszeit?
Mehr zu diesem Thema finden Sie in unserem Artikel .
Häufige Fragen
Wie lange sollte ein Corporate Video sein?
Als Faustregel: So kurz wie möglich, so lang wie nötig. Für Landing Pages und Social Media gilt: Unter 90 Sekunden. Für Imagefilme und erklärende Inhalte: 2 bis 3 Minuten. Für Schulungsvideos: 3 bis 10 Minuten je Einheit. Über 10 Minuten verliert man die meisten Zuschauer, außer es handelt sich um explizit tiefe Fachinhalte.
Brauche ich für jede Plattform ein eigenes Video?
Nicht unbedingt. Aber die technischen Formate müssen angepasst werden. Ein 16:9-Video wird für LinkedIn-Feed im 1:1-Format optimiert, für Stories im 9:16-Format. Wir liefern alle Formate inklusive, ohne Aufpreis.
Kann ich Animationsvideos auch intern einsetzen?
Absolut. Viele unserer Kunden setzen ihre Videos sowohl extern (Website, Messe) als auch intern (Mitarbeiterschulung, Onboarding) ein. Das macht Corporate Videos zu besonders effizienten Investitionen.
Fazit
Corporate Video Produktion ist keine Black Box. Mit der richtigen Strategie, einem klaren Ziel und einem erfahrenen Produktionspartner ist es ein transparenter, gut kalkulierbarer Prozess mit messbarem Ergebnis.
Ob Sie Ihren ersten Imagefilm produzieren, ein erklärendes Produktvideo für Ihre Landing Page brauchen oder Ihre interne Schulung modernisieren wollen: 3DStory begleitet Sie von der ersten Idee bis zum fertigen Video. Zum Festpreis, in 7 Werktagen.
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