Das sagt die Forschung: Laut dem Wyzowl Video Marketing Report nutzen 91% der Unternehmen Video als Marketing-Tool. 96% der Menschen haben ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
Das Problem: bAV ist komplex und wird oft nicht verstanden
Gehaltsumwandlung, Entgeltumwandlung, Direktversicherung, Pensionskasse, Arbeitgeberzuschuss nach dem Betriebsrentenstärkungsgesetz: Die bAV ist reich an Fachbegriffen, die für die meisten Arbeitnehmer kaum verständlich sind. Studien zeigen, dass ein großer Teil der Mitarbeiter, denen bAV angeboten wird, das Angebot nicht annimmt, weil sie die Funktionsweise und die Vorteile nicht verstehen.
Genau hier greift das Erklärvideo. Es übersetzt das Thema in einfache, verständliche Bilder und Erklärungen. Statt Fachbegriffe zu verwenden, zeigt es am Beispiel einer konkreten Person: So sieht Ihr Gehalt heute aus. So sieht es mit bAV aus. So viel zahlen Sie ein. So viel bekommen Sie im Rentenalter heraus. Diese visuelle Vereinfachung ist der Schlüssel zu höherer Akzeptanz.
Zielgruppe 1: Arbeitgeber, die bAV kommunizieren wollen
Für Unternehmen, die bereits bAV anbieten, ist ein Erklärvideo das effektivste Onboarding-Werkzeug. Es kann in die Mitarbeiter-App integriert werden, bei der Einarbeitung neuer Mitarbeiter gezeigt werden oder im Intranet abrufbar sein. Das Video beantwortet die häufigsten Fragen schon bevor Mitarbeiter sie stellen, was HR-Teams entlastet und die Nutzungsquote der bAV messbar erhöht.
Das Video kann auch intern für das Recruiting genutzt werden: Als Teil eines Benefit-Pakets, das potenziellen Bewerbern zeigt, welche finanziellen Vorteile eine Anstellung mitbringt. In Zeiten des Fachkräftemangels ist ein klar kommuniziertes Benefits-Angebot ein wichtiger Wettbewerbsvorteil.
Zielgruppe 2: Versicherungsanbieter und Makler
Für Anbieter von bAV-Produkten, ob Versicherer, Pensionskassen oder Makler, ist ein Erklärvideo ein zentrales Vertriebs-Werkzeug. Es kann auf der eigenen Website eingesetzt werden, in Präsentationen für Arbeitgeber als potenziellen Kunden und in digitalen Kampagnen, die Entscheider in der HR und Geschäftsführung ansprechen.
Ein gut gemachtes Erklärvideo gibt dem Vertrieb ein starkes Werkzeug an die Hand, das vor dem persönlichen Beratungsgespräch eingesetzt wird. Der potenzielle Kunde hat das Konzept bereits verstanden und das Gespräch kann direkt auf seine individuelle Situation eingehen. Das verkürzt den Vertriebszyklus und erhöht die Abschlussquote.
Was ein bAV-Erklärvideo zeigen sollte
Ein effektives Erklärvideo zur betrieblichen Altersvorsorge erklärt zunächst das Problem: Die gesetzliche Rente reicht nicht aus. Dann zeigt es die Lösung: die bAV als Ergänzung. Konkrete Zahlenbeispiele machen die Steuerersparnis und den Arbeitgeberzuschuss greifbar. Kurze animierte Vergleiche, etwa ein Brutto-Netto-Vergleich mit und ohne bAV, sind besonders einprägsam.
Abschließend zeigt das Video die nächsten Schritte: Wo kann sich der Mitarbeiter informieren? An wen wendet er sich? Was ist der erste Schritt? Ein klarer Handlungsaufruf ist genauso wichtig wie die inhaltliche Erklärung.
Verschiedene bAV-Modelle erklärt
Die bAV umfasst mehrere Durchführungswege: Direktversicherung, Pensionskasse, Pensionsfonds, Direktzusage und Unterstützungskasse. Für die meisten Arbeitnehmer ist die Direktversicherung der häufigste Weg. Ein allgemeines Erklärvideo erklärt den Hauptweg und verweist auf weitere Informationsquellen für spezifische Fragen.
Für Anbieter, die mehrere Modelle erklären müssen, empfiehlt sich eine kurze Video-Serie: Ein Hauptvideo erklärt das Prinzip, je ein kurzes Zusatzvideo erklärt jeden Durchführungsweg. Das erlaubt zielgruppenspezifische Kommunikation und maximale Flexibilität im Einsatz.
Rechtliche Hinweise im Erklärvideo
Bei Finanzthemen sind rechtliche Rahmenbedingungen zu beachten. Das Erklärvideo darf keine konkrete Anlageberatung ersetzen und sollte deutlich machen, dass individuelle Beratung durch einen qualifizierten Berater empfohlen wird. Dieser Hinweis lässt sich elegant am Ende des Videos platzieren, ohne den Fluss der Erklärung zu unterbrechen.
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Jetzt Projekt anfragenHäufige Fragen
Warum ist ein Erklärvideo für die bAV sinnvoll?
Die betriebliche Altersvorsorge ist für viele Mitarbeiter ein schwer verständliches Thema. Ein Erklärvideo visualisiert Gehaltsumwandlung, Arbeitgeberzuschuss und Steuervorteile in wenigen Minuten klar und verständlich. Das erhöht die Akzeptanz und die Nutzungsquote des Angebots erheblich.
Wer profitiert von einem Erklärvideo zur betrieblichen Altersvorsorge?
Arbeitgeber, die ihren Mitarbeitern die bAV näherbringen wollen, und Versicherungsanbieter oder Makler, die bAV-Produkte vermarkten, profitieren gleichermaßen. Ein einmal produziertes Video spart langfristig Beratungszeit und reduziert Rückfragen.
Was kostet ein Erklärvideo zur bAV?
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