Jedes Unternehmen, das über ein Video nachdenkt, stellt sich irgendwann diese Frage: Brauchen wir ein Erklärvideo oder einen Imagefilm? Beide sind sinnvoll, aber für unterschiedliche Zwecke. Das Falsche zu produzieren, kostet Geld und bringt wenig.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen den Unterschied, erkläre, wann welches Format die richtige Wahl ist und gebe Ihnen eine konkrete Entscheidungshilfe, die Sie nach fünf Minuten mit einer klaren Antwort verlässt.
Der grundlegende Unterschied
Vereinfacht gesagt:
- Ein Erklärvideo spricht den Kopf an. Es erklärt, was ein Produkt ist, wie es funktioniert und warum es den Kunden nutzt. Ziel ist Verständnis, das zu einer Handlung führt.
- Ein Imagefilm spricht das Herz an. Er erzählt die Geschichte eines Unternehmens, seine Werte, seine Menschen und seine Vision. Ziel ist Vertrauen und emotionale Bindung.
Beide Videos brauchen eine gute Geschichte. Aber die Geschichte, die sie erzählen, ist eine andere.
Das Erklärvideo: Information und Konversion
Ein Erklärvideo hat ein klares Informationsziel und führt zu einem Call-to-Action. "Jetzt Termin buchen", "Kostenlos testen", "Angebot anfordern". Es ist ein Werkzeug im Verkaufsprozess und lässt sich direkt mit Kennzahlen wie Conversion Rate, Leads und Abschlüssen verknüpfen.
Ein gutes Erklärvideo beantwortet drei Fragen in 60 bis 90 Sekunden: Was ist das? Warum brauche ich es? Was ist der nächste Schritt?
Der Imagefilm: Identität und Vertrauen
Ein Imagefilm hat kein unmittelbares Konversionsziel. Er baut Marke auf, schafft emotionale Verbindung und positioniert das Unternehmen in der Wahrnehmung seiner Zielgruppe. Der Erfolg ist schwerer messbar, aber nicht weniger real.
Ein guter Imagefilm beantwortet: Wer sind wir? Was treibt uns an? Warum sind wir die richtige Wahl als Partner, Arbeitgeber oder Lieferant?
Wann ein Erklärvideo die richtige Wahl ist
Sie haben ein erklärungsbedürftiges Produkt
Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht auf Anhieb verständlich ist, brauchen Sie ein Erklärvideo. SaaS-Software, Finanzprodukte, technische Geräte, komplexe Dienstleistungen: Alles, was Ihnen in Gesprächen mehr als einen Satz Erklärung erfordert, verdient ein Erklärvideo.
Sie wollen Leads generieren
Ein Erklärvideo auf einer Landing Page kann die Conversion Rate um 30 bis 80% steigern. Wenn Lead-Generierung Ihr primäres Ziel ist, ist das Erklärvideo das effektivere Werkzeug. Mehr dazu in unserem Artikel Wie Videos Ihre Conversion Rate steigern.
Sie haben ein neues Produkt oder Feature
Launch-Videos für neue Produkte und neue Features funktionieren als Erklärvideos am besten. Sie schaffen schnell Aufmerksamkeit, erklären den Nutzen und motivieren zur ersten Handlung.
Sie wollen den Sales-Prozess verkürzen
Ein Erklärvideo, das Vertriebsmitarbeitern hilft, Produkte schneller und verständlicher zu präsentieren, reduziert die Sales-Cycle-Länge und erhöht die Abschlussquote. Mehr dazu in unserem Guide zum .
Sie haben ein begrenztes Budget
Wenn Sie zwischen Erklärvideo und Imagefilm wählen müssen, weil das Budget nur für eines reicht, wählen Sie das Erklärvideo. Es hat einen direkteren und messbaren Einfluss auf Ihr Geschäftsergebnis.
Wählen Sie ein Erklärvideo, wenn: Sie erklären müssen, was Sie anbieten. Sie Leads generieren wollen. Sie ein Produkt launchen. Sie den Vertrieb unterstützen wollen. Sie Budget-optimiert investieren.
Wann ein Imagefilm die richtige Wahl ist
Sie wollen Ihre Marke stärken
Wenn Ihr Produkt bekannt ist und der Wettbewerb stark, gewinnt die Marke. Ein Imagefilm, der Ihre Unternehmensidentität und Ihre Werte zeigt, differenziert Sie von Mitbewerbern, die dieselben Produkte anbieten. "Gleiche Leistung, aber wir sind die angenehmere, vertrauenswürdigere Wahl."
Sie wollen Talente rekrutieren
Employer Branding ist eine der wichtigsten Anwendungen des Imagefilms. Ein Video, das zeigt, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten, welche Menschen dort sind und warum es ein guter Arbeitgeber ist, ist für Recruiting-Zwecke wirkungsvoller als jedes Stelleninserat. Mehr dazu in unserem Recruiting Video Guide.
Sie wollen Vertrauen bei neuen Partnern aufbauen
Bei größeren Aufträgen, Partnerschaften und Lieferantenauswahl spielt das Vertrauen eine entscheidende Rolle. Ein professioneller Imagefilm, der Ihre Unternehmensgeschichte, Ihre Fertigungsqualität oder Ihre Werte zeigt, wirkt überzeugender als jede Broschüre.
Sie kommunizieren auf Messen oder Events
Auf Messen, Konferenzen und Präsentationen ist der Imagefilm oft wirkungsvoller als das Erklärvideo. Er schafft Atmosphäre, erzeugt emotionale Anziehungskraft und bleibt in Erinnerung.
Wählen Sie einen Imagefilm, wenn: Sie Ihre Marke und Identität kommunizieren wollen. Sie im Recruiting aktiv sind. Sie langfristiges Vertrauen aufbauen wollen. Sie auf Events und Messen präsent sind. Sie bereits Kunden haben und die Bindung stärken wollen.
Direkter Vergleich: Stärken und Schwächen
| Kriterium | Erklärvideo | Imagefilm |
|---|---|---|
| Primäres Ziel | Information, Konversion | Marke, Vertrauen, Emotion |
| Länge | 60-120 Sekunden | 90-240 Sekunden |
| Messbarkeit | Hoch (Leads, Conversion) | Mittel (Markenbekanntheit) |
| Einsatzort | Website, Sales, Ads | Startseite, HR, Messe, Social |
| Emotionaler Aspekt | Gering bis mittel | Hoch |
| Informationsdichte | Hoch | Gering bis mittel |
| ROI-Geschwindigkeit | Schnell (Wochen) | Mittel bis lang (Monate) |
Kosten im Vergleich
Bei animierten Videos sind die Kosten vergleichbar: Konzept, Animation, Sprecher und Musik kosten ähnlich viel, egal ob das Ergebnis Erklärvideo oder Imagefilm heißt. Der Unterschied liegt im Script und in der Bildsprache, nicht im technischen Aufwand.
Bei Realfilm-Imagefilmen sieht das anders aus: Drehtage, Drehorte, Schauspieler, Postproduktion und Regisseur treiben die Kosten auf 10.000 bis 50.000 EUR und mehr. Ein animierter Imagefilm ist bei gleicher emotionaler Wirkung deutlich günstiger und flexibler in der Änderung.
| Format | Marktpreise | 3DStory Festpreis |
|---|---|---|
| Erklärvideo (animiert) | 3.000-15.000 EUR | 3.900 EUR |
| Imagefilm (animiert) | 4.000-20.000 EUR | 3.900 EUR |
| Imagefilm (Realfilm) | 10.000-50.000 EUR | nicht angeboten |
Die Kombination: Warum nicht beides?
Viele Unternehmen, die zu uns kommen, entscheiden sich letztlich für beide Formate, nicht gleichzeitig, aber in zwei Phasen.
Phase 1 (Erklärvideo): Kunden gewinnen. Das Erklärvideo landet auf der Website und in Ads, generiert Leads und unterstützt den Vertrieb. ROI innerhalb weniger Wochen.
Phase 2 (Imagefilm): Marke stärken. Sobald das Unternehmen wächst und die ersten Kunden gewonnen sind, kommt der Imagefilm. Er stärkt die Markenwahrnehmung, unterstützt das Recruiting und öffnet Türen zu größeren Partnern.
Es gibt auch die Möglichkeit eines Hybrid-Videos: Es beginnt mit einem emotionalen, imagefilm-artigen Teil und geht dann in einen erklärenden Teil über. Dieser Ansatz funktioniert gut auf Startseiten und in Präsentationen, wenn Sie Vertrauen und Information in einem Video kombinieren wollen.
Entscheidungshilfe: 5 Fragen
Beantworten Sie die folgenden Fragen für sich, und die Entscheidung wird klar:
- Was ist mein primäres Ziel? Leads generieren und Produkte erklären (Erklärvideo) oder Marke aufbauen und Vertrauen stärken (Imagefilm)?
- Wie erklärungsbedürftig ist mein Angebot? Wenn Sie es in einem Satz erklären können, brauchen Sie vielleicht einen Imagefilm. Wenn nicht, hilft das Erklärvideo.
- Wie schnell brauche ich einen ROI? Das Erklärvideo bringt schnellere, messbare Ergebnisse. Der Imagefilm wirkt langfristiger und indirekter.
- Wo steht mein Unternehmen gerade? Frühphase mit wenig Kunden: Erklärvideo. Wachstumsphase mit vielen Kunden und Recruiting-Bedarf: Imagefilm.
- Was zeigt die Konkurrenz? Was Ihren Mitbewerbern fehlt, ist Ihre Chance. Wenn alle nur Erklärvideos haben und kein guten Imagefilm, ist der Imagefilm die Differenzierung.
Beide Formate bei 3DStory: Festpreis 3.900 EUR
- Erklärvideo oder Imagefilm gleicher Festpreis, gleiche Qualität, gleiche Lieferzeit
- Fertig in 7 Werktagen egal für welches Format Sie sich entscheiden
- Konzept und Script inklusive wir helfen Ihnen bei der Entscheidung und der Umsetzung
- Alle Formate Website, Social Media, Präsentation, Messe
- 100% Geld-zurück-Garantie wenn das Ergebnis nicht Ihren Erwartungen entspricht
Häufige Fragen
Ein Erklärvideo erklärt ein konkretes Produkt oder eine Dienstleistung und führt zu einem Call-to-Action. Es hat ein klares Informationsziel und lässt sich direkt mit Kennzahlen wie Leads und Conversions verknüpfen. Ein Imagefilm vermittelt die Identität, Werte und Emotionen eines Unternehmens ohne notwendigerweise zu einer sofortigen Handlung zu führen. Erklärvideo = Kopf, Imagefilm = Herz.
Ein Erklärvideo brauchen Sie, wenn Sie ein neues Produkt vorstellen, Leads auf einer Landing Page generieren, einen Sales-Prozess unterstützen oder erklärungsbedürftige Inhalte kommunizieren wollen. Einen Imagefilm brauchen Sie, wenn Sie Marke und Unternehmensidentität stärken, im Recruiting Talente ansprechen oder langfristiges Vertrauen aufbauen wollen.
Bei 3DStory kosten beide animierten Formate 3.900 EUR Festpreis. Realfilm-Imagefilme kosten 10.000 bis 50.000 EUR, weil Drehtage, Drehorte, Schauspieler und aufwendige Postproduktion eingerechnet werden. Animierte Imagefilme sind bei gleicher emotionaler Wirkung deutlich günstiger und lassen sich später einfacher aktualisieren.
Ja. Ein Hybrid-Video beginnt mit einem emotionalen, imagefilm-artigen Teil (Marke, Werte) und geht dann in einen erklärenden Teil über (Produkt, Nutzen). Das funktioniert gut auf Startseiten und in Präsentationen. Alternativ produzieren Sie beide Formate sequenziell: zuerst das Erklärvideo für Lead-Generierung, dann den Imagefilm für Markenaufbau.
Für die meisten Unternehmen empfehlen wir, zuerst ein Erklärvideo zu produzieren. Es hat einen direkten, messbaren Einfluss auf Leads und Conversions und zahlt sich schneller aus. Der Imagefilm folgt, wenn das Unternehmen bereits genug Kunden hat und die Markenwahrnehmung stärken will.
Fazit: Beide Videos haben ihren Platz, aber einer kommt zuerst
Erklärvideo und Imagefilm sind keine Konkurrenten. Sie sind Ergänzungen. Aber für die meisten Unternehmen, die noch kein Video haben, ist das Erklärvideo der richtige erste Schritt: Es erklärt, was Sie anbieten, generiert Leads und zahlt sich schnell aus.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Format für Ihre Situation das richtige ist, sprechen Sie mit uns. In einem 15-minütigen Erstgespräch klären wir gemeinsam, welches Format Ihren Zielen am besten entspricht.
Weiterführende Vergleiche finden Sie in unserem Artikel zu Erklärvideo vs. Imagefilm und zu .
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